在每项研究中

消费者都被要求进行跨越 12 个垂直领域的特定类别搜索。然后，他们看到控制页面或模拟 SERP，其中测试品牌出现在顶部搜索广告位置。 AdWords 品牌知名度 当被问及特定类别中的关键词首先想到的品牌时，对照组有 8.2% 的人提到了测试品牌，而测试组的这一比例为 14.8%。这 6.6 个百分点的差异意味着品牌知名度提升了 80%。 一些垂直行业的升力甚至更大；在汽车和 B2B 领域，差异为 9 个百分点。CPG 和零售业紧随其后，当他们看到搜索广告时，品牌回忆度分别提升了 8 个和 6 个百分点。 品牌知名度提升 虽然这项研究证实了我们很多人一直以来所说的，但它与 eBay 最近的研究相悖，他们在研究中声称搜索广告“没有可衡量的好处”。




具有讽刺意味的是，在过去十年左右的时间里，eBay 在 Google SERP 中拥有数十亿的广告印象，这在一定程度上要归功于他们今天的知名品牌。 谷歌在解释他们的发现时指出，搜索广告能够吸引那些已经处于接受心理状态的人。他们正在积 WhatsApp 号码数据 极寻找产品和服务。如果他们在搜索时看到的是您的品牌——因为说实话，他们会看到某人的品牌，而且也可能是您的——他们更有可能记住您。这使得 PPC 成为一种品牌营销形式。 聪明的营销人员知道，付费搜索是一种很好的方法，可以吸引那些知道自己想要某种东西但尚未决定确切从哪里获得或从哪家公司购买的人。



当他们做出决定时，你想在那里……还是不想？ 拉里·金 认识作者 拉里·金 Larry Kim 是 WordSt 社交分享示例 好像你不打算分享这个？ 8. 采访专家小组。 在最近一篇关于内容营销理念的文章中，我提到了采访行业思想领袖的技巧。这是一个很棒的内容创意，它也推动了大量的社交媒体分享，因为文章中接受采访的个人很可能会与自己的关注者分享该帖子。您不必费尽心思去获得更好的影响力，而是通过采访主题立即获得大量观众。 如何获得社交分享 你永远不要质疑专家！（米娅·玛拉·麦克唐纳摄） 9. 删除名字。 说某人的好话，他们可能会分享你的认可。